Mavi Jeans’den yapılan yazılı açıklamada, Mavi reklamı için Türk imajını Mavi’nin Akdenizli ruhuyla birleştiren Toscani’nin, “Geçen ay İstanbul’da yaptığı araştırmalardan sonra, Türkiye’yi Avrupa dışında tutmanın hem hata hem de imkansız olduğunu anladım. Türkiye de Mavi gibi Akdenizli. Ben bu markayı olduğu gibi yansıtıyorum. Tabii, her zamanki gibi alışılmış kalıpları tersine çevirerek...” dediği ifade edildi.

.

Sıradışı ve olağanüstü fikirleriyle reklam ve iletişim dünyasını sarsan Toscani, 30 yılı aşkın süredir iletişim sektöründe orjinal fikirlere imza atıyor. Unutulmaz Benetton reklamlarının da yaratıcısı Oliviero Toscani, reklamlarında bir rahip ile rahibeyi öpüştürmekten, ölü fareleri, kemikleri sayılan aç çocukları ve ceset görüntülerini kullanmaktan çekinmedi. Benetton kampanyasındaki başarısının arkasında ‘provokatif’ tavrının olduğunu belirten Toscani, iletişimde en önemli olan unsurun insanların duyguları olduğunu savunuyor. Ona göre politikacıların başarısızlığı da burada.

Oliviero Toscani yaptığı çalışmalarla bugüne kadar Cannes’da 4 kez Lions d’OR ödülü, Unesco, Milan Art Director’s Club ödüllerinin yanısıra New York, Tokyo ve Berlin’de çok sayıda ödül aldı. Eserleri, Biennalle of Venice, San Paolo, Trienelle of Milan, Lausanne, Mexico City, Helsinki dahil pek çok müzede sergilendi.